新華·茅臺系列指數(shù)之茅臺品牌傳播力指數(shù)2021年一季度運行監(jiān)測顯示，2021年一季度，茅臺企業(yè)實力持續(xù)增強，品牌傳播熱度、媒體評價等也在不斷向好，預計2021年上半年，茅臺的品牌知名度和品牌公信度將持續(xù)增強，品牌傳播力有望提升。

新華·茅臺系列指數(shù)，包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、茅臺品牌傳播力指數(shù)、茅臺美譽度指數(shù)三只指數(shù)。茅臺品牌傳播力指數(shù)，反映一定時期茅臺品牌傳播的總體水平。依據指數(shù)中重點指標的最新數(shù)據情況，從品牌傳播的基礎、效果等方面，可以預測2020年上半年的茅臺品牌傳播力指數(shù)走勢，對茅臺品牌的發(fā)展情況進行分析。

獲利能力持續(xù)提高，茅臺企業(yè)實力持續(xù)增強

2021年一季度，茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入272.71億元，同比增長11.74%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤139.54億元，同比增長6.57%，茅臺的企業(yè)實力已躋身全球烈酒市場領軍企業(yè)陣營，業(yè)績增速逐漸趨于穩(wěn)定。

在極不平凡、極不容易的2020年，面對前所未有的新冠肺炎疫情和艱巨繁重的改革發(fā)展任務，茅臺提出“計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降”的工作目標，并在逆境中超額完成，企業(yè)實力持續(xù)增強，為“十四五”發(fā)展奠定了堅實基礎?！笆奈濉逼陂g，茅臺計劃繼續(xù)推動高質量發(fā)展，鞏固茅臺酒世界蒸餾酒第一品牌地位。

網絡平臺熱度提升，今年上半年品牌知名度有望持續(xù)提高

以微博為代表的網絡平臺熱度大幅提升，有望助力茅臺品牌知名度在今年上半年持續(xù)提高。茅臺積極通過自有媒體渠道塑造品牌形象、與公眾互動交流。2021年一季度，官方微博賬號綜合指數(shù)再創(chuàng)高峰，茅臺通過視頻、圖文、歌曲等方式，向公眾介紹茅臺的發(fā)展歷史、釀酒原理等背后故事，引起了公眾的關注和興趣。

“3·15”國際消費者權益日前后，茅臺積極通過線上、線下等不同方式提高消費者維權意識，增強消費者對茅臺產品的鑒別能力。線上，茅臺集團通過官方賬號普及假酒的鑒別、維權方法；線下，茅臺集團法律知保處聯(lián)合茅臺酒銷售公司和全國各地市場監(jiān)督管理局，在各省區(qū)廣泛開展茅臺酒真假鑒定侵權產品識別、茅臺酒防偽知識宣講、違規(guī)產品集中銷毀等相關活動。

茅臺品牌積極的形象打造、互動宣傳，帶動微博平臺用戶對茅臺的討論熱度大幅上漲。

主流媒體評價提升，有助于品牌公信度繼續(xù)加強

2021年春節(jié)前后，貴州茅臺推出多方渠道控價政策，通過強制100%開箱、部分市場聯(lián)合工商嚴查銷售等豐富有效的渠道管控政策，貴州茅臺有效釋放長期渠道風險，成功打壓囤積茅臺、降低社會庫存、促進更長維度的健康增長。

2021年一季度，按銷售渠道看，茅臺直銷渠道收入47.78億元，收入占比達到17.52%，較2020年全年13.96%的直銷收入占比取得了大幅提升。這一變化與貴州茅臺持續(xù)發(fā)力直銷渠道，借助商超、電商平臺等渠道直接面向終端消費者的動作相呼應。茅臺品牌對消費者需求的重視，助力媒體評價持續(xù)提升，2021年一季度主流媒體正面?zhèn)鞑フ急确€(wěn)定在76%。

新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社、茅臺集團共同編制，旨在將數(shù)字經濟與實體產業(yè)有機結合，全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑，為白酒行業(yè)高質量發(fā)展提供助力，為消費者健康消費提供參考。2020年5月首次發(fā)布2019年成果。